灰度測試近半年後(hòu)，微信視頻号終于迎來第一次版本升級，目前正逐步向(xiàng)安卓用戶開(kāi)放，主要改動體現在信息流、内容展示頁及個人主頁上。

不過(guò)，微信視頻号此次改版的邏輯何在？半年時間過(guò)去了，微信視頻号有什麼(me)變與不變？創作者到了最佳入場時機嗎？

三大改變

本次視頻号改版，主要集中在個人頁、信息流和内容頁面(miàn)上。

首先，在個人頁面(miàn)上，視頻号將(jiāng)新消息（評論回複）從主頁提示收攏到“消息”頁面(miàn)展示，同時將(jiāng)“發(fā)布新動态”從首頁右上角集中到個人頁面(miàn)，獲得的贊、關注和評論都(dōu)集中在“消息通知”中呈現。

另外，視頻号個人頁面(miàn)還(hái)新增了“贊過(guò)的動态”“收藏的動态”兩(liǎng)大模塊，對(duì)用戶有互動過(guò)的内容加以綜合呈現。

改版後(hòu)的微信視頻号個人頁

其次，視頻号本次改動最大的部分就(jiù)是信息流。

一改以往的單一信息流，微信視頻号將(jiāng)内容分爲“關注”“朋友”“熱門”三大模塊，同時還(hái)在頂部右側添加“附近視頻”入口，根據LBS邏輯向(xiàng)用戶推薦視頻。

微信改版後(hòu)的信息流首頁

改版之後(hòu)，視頻号默認首頁就(jiù)是“朋友”界面(miàn)，用戶可以浏覽朋友點贊過(guò)的視頻，并且可以查看是哪位好(hǎo)友點贊了該視頻。

據地歌網體驗後(hòu)發(fā)現，“朋友”頁推薦視頻的排序，基本是以視頻獲朋友贊的數量爲核心，内容獲朋友贊越多，推薦排序越靠前。

視頻号改版後(hòu)的點贊頁面(miàn)

如果沒(méi)有朋友點贊過(guò)視頻号，主頁顯示則會(huì)推薦“前往熱門”。

而在“熱門”模塊中，微信視頻号會(huì)根據算法推薦相關内容，點贊數基本平均在100以上，但具體的内容推薦邏輯尚未明确。

同時，在首頁頂部右側，視頻号新增“附近”入口，會(huì)向(xiàng)用戶推薦附近人拍攝的内容，甚至還(hái)有“可能(néng)認識的人”出現，目前地歌網發(fā)現的推薦範圍包括3公裡(lǐ)、6公裡(lǐ)和9公裡(lǐ)，且頁面(miàn)隻會(huì)顯示昵稱、視頻和部分文案。

視頻号改版後(hòu)的“附近”頁面(miàn)

顯然，改版之後(hòu)，視頻号内容分發(fā)繼續強化社交流（朋友點贊）和地理位置，并且優化了算法推薦方式（熱門），對(duì)優質内容進(jìn)行集中分發(fā)。

除此之外，視頻号還(hái)對(duì)内容相關頁面(miàn)進(jìn)行改動：

第一，視頻号内容可暫停并拖動進(jìn)度條；第二，發(fā)布視頻時可對(duì)多段内容進(jìn)行組合剪輯；第三，浏覽單條視頻時新增轉發(fā)、收藏功能(néng)，但隻能(néng)轉發(fā)給朋友或微信群。

視頻号的暫停及拖動進(jìn)度條功能(néng)

這(zhè)三點之外，微信視頻号此次改版還(hái)爲用戶打開(kāi)了新的流量入口。用戶發(fā)布動态時可以“@”用戶，而在評論區中字體呈現爲藍色的賬号，用戶可以直接點擊進(jìn)入其視頻号。

點擊藍字可以進(jìn)入個人視頻号主頁

但對(duì)于哪些用戶會(huì)被(bèi)“點藍”，具體邏輯也尚不可知。

透視産品端這(zhè)三大改動，微信視頻号的産品設計、分發(fā)邏輯正在不斷健全，但在産品多重優化之下，微信視頻号改版的邏輯何在？

克制爲綱

再次審視微信視頻号的改版，無論是將(jiāng)互動消息、收藏集中到個人頁面(miàn)内，還(hái)是將(jiāng)熱門信息流單列，這(zhè)都(dōu)是微信在“小步快跑”優化用戶體驗，核心是優化用戶的使用效率。

持續提升内容分發(fā)及使用效率，這(zhè)是微信從公衆号時代就(jiù)一直堅持的産品原則，而在此之上，“保持克制”則是微信産品的基本點。

這(zhè)同樣(yàng)體現在了本次産品改版上。

改版之後(hòu)，視頻号首頁默認是“朋友”界面(miàn)，這(zhè)一内容分發(fā)邏輯依然建立在微信社交關系之上。你點贊的視頻會(huì)推薦給你所有的朋友，這(zhè)也和曾經(jīng)微信公衆号將(jiāng)“點贊”改爲“在看”、增加“看一看”信息流的邏輯類似。

所以，這(zhè)一改動帶來的變化也與公衆号類似，用戶點贊會(huì)更爲克制，甚至還(hái)帶有“反作弊”的功效，大量的營銷互推行爲將(jiāng)得到進(jìn)一步遏制。

顯然，産品克制會(huì)帶動用戶“節制”。

另外，再比如此次改版後(hòu)，視頻号新增“附近”入口，LBS分發(fā)得以不斷優化，但從技術實現角度出發(fā)，視頻号同樣(yàng)可以做到和快抖一緻，將(jiāng)“附近”入口增加到頂部Tab中。

這(zhè)就(jiù)關系到微信的核心邏輯：很多功能(néng)不是微信能(néng)不能(néng)做，而是微信想不想做。在以“克制”爲核心的産品原則上，視頻号仍然在測試“附近”功能(néng)會(huì)否導緻用戶抵觸，因爲微信曾經(jīng)與位置推薦相關的功能(néng)（漂流瓶）都(dōu)已不存在。

因此，將(jiāng)“附近”入口深藏，微信視頻号要伺機而動。

更宏觀來看，微信視頻号本次改版依然是局部逐步開(kāi)放，而外界對(duì)視頻号全量開(kāi)放的時間更是不得而知，微信仍然是在一步步優化，來檢驗視頻号的收效。

回到用戶層面(miàn)，現在是入局視頻号的最佳時機嗎？

從本次改版上看，視頻号正在強化朋友間的互動關系和地理位置推薦功能(néng)，并且持續堅定自己的長(cháng)期戰略，即在視頻端打造一個 “真實社會(huì)”。

所以，從入局時機來看，現在正是進(jìn)軍視頻号的最佳窗口期，雖然還(hái)未全量開(kāi)放，但紅利期也是轉瞬即逝，在碎片化消費和視頻時代的背景下，視頻媒體和内容都(dōu)將(jiāng)迎來大爆發(fā)。

所以，你确定還(hái)不入局視頻号？